Наружная реклама Сувениры Магазин сувениров Создание сайтов Полиграфия Брендинг

ДЕЛАЙТЕ КОНТЕНТ, А НЕ РЕКЛАМУ!

Как сделать свой бренд известным? Правильно – прорекламировать его. Но что сегодня представляет собой реклама? Как её воспринимают люди? Вряд ли для кого-то будет откровением, что зачастую реклама вызывает негативные эмоции, раздражение. Почему так происходит? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте представим, как выглядит день простого городского жителя.

Итак, утро. Человек просыпается, ставит чайник, включает радио, там играет бодрая песенка, мажет маслом бутерброд, песенка прерывается – РЕКЛАМА. Идёт в ванную, чистит зубы, читает на тюбике: «20% бесплатно» – РЕКЛАМА. Заходит в лифт – плакат «Установка окон. Цены снижены» - РЕКЛАМА. По пути на работу кругом РЕКЛАМА – тумбы, баннеры, растяжки, вывески. Выходит в обед прогуляться – промоутеры с листовками – РЕКЛАМА. По пути домой заходит в магазин – на каждой второй упаковке с продуктами – РЕКЛАМА. Включает вечером телевизор – через каждые 10 минут – РЕКЛАМА – и ведь на самом интересном месте! Целый день в окружении РЕКЛАМЫ!  

Современный мир таков, что обойтись без рекламы невозможно. И даже не нужно пытаться этого делать. Нужно просто создавать рекламу, ориентированную на человека. Как? То, что мы описали выше – это старый формат рекламы – слишком навязчивой, слишком прямолинейной, слишком грубой. Новый подход к рекламе заключается в том, чтобы делать то, что действительно интересно людям.

Сегодняшний потребитель очень разборчив: он легко отделяет рекламу от настоящего. Поэтому всё, что так или иначе похоже на рекламу, изначально выглядит слабее новостей или каких-то интересных реальных событий. Просто потому что это искусственно. Основная цель нового подхода – максимально снизить объём внешней рекламы, которая грубо вторгается в жизнь человека, прерывая его в самый неподходящий момент. Сейчас у людей есть все возможности реализовывать свои интересы, а их очень много: новости, музыка, фото, игры и т.д. Дайте человеку то, что ему действительно интересно, и вы завоюете его внимание! 

Дайте людям то, что они ждут! В Интернете это сделать проще всего – дайте им подходящий контент! Какие преимущества вы получите? Практически безграничные возможности. Ведь что такое контент? Это любое информационно значимое наполнение информационного ресурса. А чем можно заполнить пустое информационное пространство? Всем, чем угодно! Например:

- интересная информация, полезные советы; 

- зрелище, музыка;

- журналистика (бренд-газета);

- тема для обсуждения; 

- массовое действие, совместное доброе дело;

- соревнование, конкурс; 

- возможность высказать своё мнение;

- удивительный объект для фотографирования; 

- личные секреты, документы; 

- мода; 

- легенда, история;

- искусство на тему продукта;

- творчество (в том числе словесная игра с формой, рифмой). 

Видов контента может быть огромное множество, они ограничиваются только вашей фантазией. Будьте тем, что нужно и интересно людям!

Самое интересное, что от вас требуется сделать только первый шаг – определиться с видом контента, задать ему направление. Всё остальное сделают сами пользователи: для этого у них есть всё – фото- и видеокамеры мобильников, блоги в интернете и мощные средства передачи данных. Люди в какой-то степени становятся некими квази-журналистами: они являются и источниками, и проводниками, и потребителями информации. Вам нужно только «закинуть удочку», а дальше ваша идея будет развиваться сама по себе – ресурсы Интернета по истине безграничны, а интерес пользователей без преувеличения является вечным двигателем! 

Одним из важнейших инструментов, который будет в вашем распоряжении, является интеграция контента с социальными сетями и медиа сервисами. Вот пять основных медиа сервисов:

- vkontakte, odnoklassniki;

- livejournal (блогосфера) – живые журналы; 

- youtube/vimeo – видео ресурсы;

- flickr – картинки, фото; 

- twitter – короткие сообщения.

Также довольно распространены сейчас информационные социальные сервисы: RSS (подписка на веб-канал), StumbleUpon (обмен лучшим в сети), LinkedIn (обмен важной информацией среди профессионалов), Digg (самое интересное в сети), Delicious (обмен ссылками).

Эти ресурсы нельзя недооценивать – с их помощью люди активно общаются между собой, обмениваются новой информацией.

Как выбрать контент?

Итак, вы поняли, что вам просто необходимо создать интересный контент. Но как определиться с его выбором?

Контент нельзя выбирать наобум, в его основе должна обязательно лежать чётко сформулированная идея. Кроме вас её не сможет определить никто, но она обязательно должна обладать следующими свойствами: развиваемость и серийность. Это позволит избежать ситуации, когда в один прекрасный момент ваш контент исчерпает себя и перестанет быть интересным людям. Идею может нести девиз бренда, модель поведения бренда, правила игры, которым вы следуете. Если идея, которая лежит в основе контента, сильна, то она сама будет диктовать форму рекламы. Именно единство идеи и контента (т.е. её воплощения) делает бренд узнаваемым. 

Следующий выбор, который вам нужно сделать после того, как вы определились с основополагающей идеей, это выбрать способ создания контента. Существует три базовых способа производства брендированного контента (информационного и развлекательного).

  1.  Бренд сам делает контент для потребителей.  

  2.  Бренд побуждает профессиональных художников, дизайнеров, режиссёров и т.д. делать контент для потребителей.  

  3.  Бренд создаёт площадку для общения, на которую приходям потребители и создают там контент друг для друга.

Как вы видите, эти три способа отличаются степенью задействованности самих потребителей в создании контента. Иными словами, есть три схемы, которые можно расположить по нарастающей интерактивности:

  1.  бренд – контент – потребитель;

  2.  бренд – творческое сообщество – контент – потребитель;

  3. бренд – потребитель – контент – другой потребитель.

Понятно, что наиболее активным пользователь будет в последнем случае, когда ему предоставляется возможность напрямую участвовать в создании и развитии контента. Ваша ответственность в этом случае будет в том, чтобы подтолкнуть пользователя к активному общению. 

Как подтолкнуть людей к участию в создании контента?

  •  найдите или создайте коммуникационную ситуацию;

  •  задайте модель поведения;  

  •  создайте механизм, который позволит пользователям демонстрировать своё творчество и оценивать творчество других;  

  •  инициируйте малую группу на большие свершения (участников будет немного, но зато будет много наблюдателей, присоединиться и пресса);  

  •  делайте всё с улыбкой и позитивно!

    Что толкает людей на участие в создании контента?

- возможность продемонстрировать собственную компетентность, поделиться советом (или получить его для себя);

- возможность обсудить тему, которая «не выходит из головы»;

- возможность почувствовать единство с другими людьми;

- возможность проявить человеческое участие, любовь;

- возможность показать себя;

- возможность творить, проявить креативность; 

- возможность поучаствовать в исследовании;

- возможность попасть в приключение; 

- возможность проявить превосходство;

- возможность узнать чужие секреты; 

- возможность поделиться мечтой;

- возможность чему-то поучиться; 

- возможность пообщаться;

- возможность развлечься.

Как это применять на практике?

Вот несколько призывов к потребителям, которые сработали на практике, т.е. привели к тому, что люди стали активно участвовать в развитии контента. 

  • Сделайте рейтинг нашего товара (станьте членом жюри конкурса). 

  • Сфотографируйте, что стоит улучшить.

  •  Пришлите ваше фото с товаром на конкурс фотографий.

  •  Поделитесь вашими идеями на фото, видео.

  •  Поделитесь с другими вашими «хитростями».

  •  Поделитесь вашими интимными секретами.

  •  Расскажите, чем вы гордитесь (городом, людьми, профессией и т.д.).

  •  Напишите пожелания новорожденному.

  •  Помогите найти пропавшего.

  •  Напишите, почему вы не согласны.

  •  Поделитесь вашей мечтой (продолжите фразу).  

  •  Найдите спрятанный клад.

  • Раскрасьте товар (его фото, рисунок).

  •  Продолжите фразу, словесную модель, стишок.

  •  Подберите фото к фразе (фразу к фото).

  •  Поддержите культовое движение.

  • Пришлите видео – мы сделаем кино. 

  •  Участвуйте в конкурсе на роль в ТВ-шоу.

  •  Необычная подвижная игра, спорт.

  •  Беспроигрышная лотерея.

Не загоняйте коммуникацию в узкие рамки! Видов контента гораздо больше, чем видов рекламы. Единственное, что вас ограничивает в выборе контента – это простое (но при этом самое главное) правило: тип контента должен соответствовать характеру бренда.

 

Бренд и реклама. Бренд и контент

Одна из самых типичных ошибок, которую допускают разработчики рекламы (как стандартной, так и контента), заключается в оторванности самой рекламы от рекламируемого бренда. Зачастую получается реклама не конкретной марки обуви, не конкретного сотового оператора, а «обуви вообще», «сотовой связи вообще» как вида услуги. В таких случаях забывается необходимое условие эффективной рекламы – это крепкая связь рекламы с брендом. Эмоциональную энергию, созданную рекламой, всегда нужно направлять в одну точку – на вашу торговую марку!

Отсутствие связи с брендом – это недостаток многих рекламных работ, которые при этом считаются образцом. Посмотрите вокруг – и вы увидите, что у 80% всей рекламы нет фокуса на торговой марке. Реклама может быть оригинальной, и сообщать то, что покупатель хочет слышать, но потребитель при этом запоминает только рекламу. А какой бренд рекламируется – забудет! И даже пэк-шоу (показ товара в конце ролика) не помогает. Почему? На торговую марку не наведён фокус! Результат «несфокусированной рекламы» может быть даже хуже, чем ничего – такая реклама может сработать на конкурента. 

Всё, что мы описали выше, напрямую относится и к контенту, который также чаще всего оторван от основной идеи компании, от самого бренда. Возникают ситуации, когда бренд существует сам по себе, а контент сам по себе. «Несфокусированный» контент встречается также часто, как и «несфокусированная» реклама.

Существуют разные способы сделать контент, тесно привязанный к бренду и фокусирующий на нём внимание пользователей. Но каждый из способов должен работать на бренд, должен отражать его суть. На первый план в этой ситуации выходят следующие вопросы. В чём же заключается особенность нашего бренда? Какова его система identity? На какие элементы identity мы можем опереться, создавая контент или рекламу? Какие новые опорные элементы identity можно создать?

Ресурсами identity могут быть:

- имя/семантика, корни, ассоциации, визуальный образ, буквы, рифма к имени, созвучия к имени; переделки имени, каламбуры; 

- цвет и узор/визуализация цвета и узора, которые есть в семантике имени;

- логотип/визуализация букв имени; 

- форма продукта, упаковки;

- 3D/стиль оформления пространства; 

- слоган/игра с ключевыми словами;

- бренд-персонаж;

- тема и стиль рекламы/постоянная bigidea (storyability);

- медиа/стиль размещения рекламы.

Кстати, самая эффективная стратегия: надо сразу создавать бренд с рекламным ресурсом. Подход, при котором вы сначала создаёте бренд, а потом думаете, как будете его развивать и рекламировать, может оказаться тупиковым!

Способы привязать рекламу к бренду, испытанные на практике:

- рекламный сюжет, связанный с именем бренда;

 - словесная игра вокруг имени бренда;

- рифма к имени бренда; 

- персонаж, связанный с именем бренда;

- единый узнаваемый стиль или тема рекламы; 

- скандал или событие;

 - единый слоган;

- оригинальный логотип; 

- оригинальная упаковка;

         - акцент на адресе или телефоне (актуально для магазинов, торговых центров); 

- фирменный цвет или узор.

Эти способы дают вам широчайшие возможности для развития бренда, для его рекламы, для создания соответствующего контента. При таких ресурсах странным и не всегда понятным выглядит тот факт, что в реальности используются два наиболее скучных способа презентации бренда: очень крупный логотип и многократное повторение имени бренда.

Как в короткие сроки сделать рекламу эффективней?

Вот всего несколько советов, которые помогут сделать рекламу вашего бренда более эффективной. 

  1. Сделайте ревизию ресурсов identity вашего бренда и выделите его опорные элементы. Подумайте, на какие другие элементы можно сделать ставку. Привлеките сотрудников своей фирмы – организуйте процесс в виде игры или конкурса.

  2.  Регулярно производите ревизию ресурсов identity вашего бренда и поиск новых опорных элементов. Совершенно не лишним будет делать это каждый месяц. 

  3.  Создайте дрим-проджект: новый бренд с рекламным ресурсом – вместо вашего старого. Так вы получите свободное пространство для фантазии, это поможет вам избежать тех ошибок, которые вы допускали ранее.

 Постоянно расширяйте границы дозволенного – сузить их вы всегда успеете!  

  1.  Создайте реестр доступных ресурсов для создания брендированного контента. Каждые две недели просматривайте этот реестр и расширяйте его.  

  2.  Составьте список интересов вашего потребителя. Помните, что лучше всего знают потребителя те, кто с ним общается – расспросите их. Создайте проект «бренд-газеты» или «бренд-ТВ» для вашего потребителя. Подумайте, какие интерактивные рубрики или передачи там могут быть? Обращайтесь к модели такого «журнала» постоянно, это позволит ванн не возвращаться на старые рекламные рельсы. Делайте это вместе с сотрудниками своей фирмы – так вы сможете выработать собственную манеру и научитесь быстро реагировать на изменения условий.

  3. Регулярно проводите внутри фирмы мозговые штурмы и круглые столы на тему «Как заставить вашего потребителя участвовать в развитии вашего бренда и контента в частности?»

 

Эффективное продвижение сайта начинается с аудита!

В последнее время всё больше руководителей как крупных, так и мелких компаний решаются на создание собственного корпоративного сайта. Безусловно, это правильный шаг с их стороны, ведь в наш век информационных технологий сложно представить себе развитие бизнеса без использования интернета. Веб-сайт способствует успешному развитию бизнеса, т.к. делает коммерческие предложения и услуги открытыми и доступными для огромной аудитории, которую невозможно охватить традиционными рекламными методами.

 

Но почему на просторах интернета можно встретить так много бесполезных, «мусорных» сайтов, которыми неудобно пользоваться и которые только отнимают время? Владельцы подобных ресурсов, однажды потратившись на разработку сайта, т.е. сделав первый верный шаг, остановились на достигнутом и забыли сделать второй. Их ошибка заключалась в ожидании от сайта результативной работы, приносящей прибыль, но не требующей каких-либо дополнительных вложений.

 

Cайт – это не лампочка, которую можно включить и выключить простым нажатием кнопки. Сравнивайте прибыль, получаемую с помощью интернета, с урожаем фруктового сада. Дерево никогда не зацветёт и не будет плодоносить, если за ним не ухаживать: не поливать, не опрыскивать, не защищать от вредителей. То же самое и с сайтом: его эффективная работа невозможна без должного сопровождения и обслуживания!

Если вы хотите, чтобы веб-сайт не просто отработал вложенные в него средства, но и приносил постоянную прибыль, а также способствовал улучшению имиджа вашей компании, то вам просто необходимо регулярно проводить его анализ (аудит). Это поможет вам оптимизировать работу сайта: выявить и скорректировать проблемные моменты и сделать сайт максимально удобным для пользователей и, соответственно, максимально результативным для вас. Профессионально выполненный аудит будет способствовать раскрутке сайта и его выходу на первые позиции среди конкурентов.

 

Мы проводим оценку сайтов по нескольким направлениям.

 

  1. Маркетинговый аудит подразумевает под собой анализ внешней составляющей веб-сайта и состоит из нескольких этапов.

  • Анализ дизайна. Дизайн должен не только привлекать пользователей, но и помогать им ориентироваться на сайте. Здесь важно всё: стилистика, цветовое соответствие фирменному стилю, запоминаемость, психологические особенности восприятия цвета… Анализируется как сайт в целом, так и его отдельные графические элементы (иллюстрации, баннеры, стиль отображения контента и т.п.)

 

  • Анализ верстки шаблонных страниц. От корректного расположения основных структурных блоков (новостных, текстовых, рекламных, навигационных) во многом зависит удобство использования сайта. Наши специалисты также отслеживают расположение отдельных графических элементов (таблиц, картинок) и единообразие шрифтов и стилей.

 

  • Анализ контента. В этом блоке оценивается текстовое наполнение сайта – его содержание, стиль, информативность, соответствие законам копирайтинга. Контент должен быть актуальным для конкретной целевой аудитории, должен полностью отвечать интересам пользователей. Наши рекомендации по его улучшению помогут превратить потенциальных клиентов в постоянных!

 

  • Анализ программирования и функциональности. Цель этого этапа – узнать, правильно ли работают формы поиска, обратной связи, заказа продукции, калькуляторов расчёта стоимости; есть ли необходимость добавлять новые интерактивные инструменты, которые смогут упростить работу пользователей с сайтом.

 

  • Юзабилити анализ. Насколько ваш сайт удобен, практичен и прост в использовании? Помните, что чем сложнее ориентироваться на сайте, тем быстрее посетитель его покинет. Совершенствовать юзабилити нужно как для удобства пользователей, так и для поисковых машин – и те, и другие должны находить необходимую информацию легко и быстро! Наши специалисты дадут рекомендации по улучшению навигации, структуры сайта, организации внутренних и внешних ссылок, работе управляющих элементов интерфейса и т.д.

 

  1. Поисковый аудит сайта. Цель этого направления – узнать маршруты, по которым пользователи находят сайт, а также отследить, насколько хорошо сайт виден роботами поисковых систем. Чем дальше позиция сайта в поисковиках от первой десятки, тем меньше вероятность, что интернет-пользователь зайдёт на него и воспользуется вашими услугами. Поисковый аудит состоит из нескольких частей:

- анализ присутствия сайта в базе данных поисковых систем;

- анализ видимости сайта в поисковых системах;

- анализ ссылочной структуры сайта;

  • анализ сайтов и методов их продвижения у конкурентов.

Поисковый анализ необходим, если вы планируете развитие сайта, т.к. он помогает ответить на вопросы о степени его готовности к продвижению и даже о наиболее приемлемых способах его рекламы.

 

Грамотный анализ сайта поможет вам выстроить правильную стратегию продвижения вашей рекламы в интернете. Помните о том, что стоимость аудита сайта несравнимо меньше того эффекта, который он принесёт!

 

Итак, зачем нужен аудит? Чтобы оптимизировать работу сайта, сделать его конкурентоспособным и полностью отвечающим запросам пользователей.

 

Кому нужен аудит? Всем, кто хочет успешно вести бизнес в интернете.

Где заказать аудит? В РА «Отличная Идея». Звоните: (4932)37-81-84

 

Поделиться ссылкой на страницу

 

Как сделать свой бренд известным? Правильно – прорекламировать его. Но что сегодня представляет собой реклама? Как её воспринимают люди? Вряд ли для кого-то будет откровением, что зачастую реклама вызывает негативные эмоции, раздражение. Почему так происходит? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте представим, как выглядит день простого городского жителя.

Итак, утро. Человек просыпается, ставит чайник, включает радио, там играет бодрая песенка, мажет маслом бутерброд, песенка прерывается – РЕКЛАМА. Идёт в ванную, чистит зубы, читает на тюбике: «20% бесплатно» – РЕКЛАМА. Заходит в лифт – плакат «Установка окон. Цены снижены» - РЕКЛАМА. По пути на работу кругом РЕКЛАМА – тумбы, баннеры, растяжки, вывески. Выходит в обед прогуляться – промоутеры с листовками – РЕКЛАМА. По пути домой заходит в магазин – на каждой второй упаковке с продуктами – РЕКЛАМА. Включает вечером телевизор – через каждые 10 минут – РЕКЛАМА – и ведь на самом интересном месте! Целый день в окружении РЕКЛАМЫ!  

Современный мир таков, что обойтись без рекламы невозможно. И даже не нужно пытаться этого делать. Нужно просто создавать рекламу, ориентированную на человека. Как? То, что мы описали выше – это старый формат рекламы – слишком навязчивой, слишком прямолинейной, слишком грубой. Новый подход к рекламе заключается в том, чтобы делать то, что действительно интересно людям.

Статьи Вопрос-ответ Вакансии

Меловые доски, обои, таблички Иваново,  меню для ресторанов из мелованной доски, меловые штендеры.
Меловые доски-современный материал.

Брендирование авто
Брендирование авто