Создание, продвижение

сопровождение и анализ

Рекламное агентство полного цикла

Наружная реклама Сувениры Магазин сувениров Создание сайтов Полиграфия Брендинг 3D-фотосъемка


Как правильно выбрать название фирмы или что такое «нейминг»?

Подобрать \ разработать название фирмы – это, пожалуй, самый важный шаг, который предстоит сделать руководству любой компании, желающей стать конкурентоспособной на рынке. Название фирмы – это даже не тактика, а стратегия ее развития, ведь «имя» – это первое, что узнают о компании окружающие люди. Подбор названия фирмы - это первый кирпичик в фундаменте ваших прочных взаимоотношений с клиентами и партнёрами, поэтому он должен быть особенно прочным и надёжным. 

Оцените свое название по шкале от 1 до 10

1- наименьшая оценка, 10 - наивысшая оценка

Введите тестируемое название:
Сфера деятельности компании:
Укажите ваш город:
Укажите ваш e-mail:
Ваше имя:
Простое
Легко произносимое
Короткое/длинное
Оригинальное
Отражает профиль/сферу деятельности компании
Юмор
Используется абревиатура или сокращение слов
Отображает модные тенденции
Уникальное название
Удобное в произношении
Вызывает интерес
Легко запоминается
Отображает ценности целевой аудитории
Легко перевести в транслит
Введите текст на картинке: Картинка  
   

 

 
Неудачно выбрано название – и все другие действия (аренда в центре города, спецпредложения, снижение цен и т.п.) становятся бессмысленными, т.к. первое впечатление (оно, кстати, считается самым верным) испорчено. Если вы не сумели внушить доверие потребителю на стадии знакомства (т.е. в тот момент, когда он впервые слышит ваше название), то в дальнейшем сделать это будет гораздо труднее.

Будущее вашего бизнеса во многом зависит от того, насколько правильно вы смогли подобрать название компании. Именно «имя» становится отправной точкой для дальнейшего брендинга и позиционирования фирмы: на нём будет строиться разработка фирменного стиля в целом и разработка рекламной компании в частности. Изготовление логотипа, разработка слогана, создание дизайна сайта – при выполнении каждой из этих задач вы будете опираться на название компании.

Казалось бы, что сложного – подобрать название фирмы? В русском языке более 80 000 слов. Уж среди них-то можно выбрать одно единственное! Но не всё так просто. Существует даже целая наука о создании «имен» компаний и товаров, которые они производят – семонетика. Более же привычным для нашего слуха является такое понятие как «нейминг» - оно также означает разработку названия фирмы. Специалисты чрезвычайно серьёзно подходят к этой области рекламы. Теория нейминга разработана довольно серьёзно – существуют целые технологии, методы и этапы нейминга.

 В последнее время появилось множество нейминг агентств, предоставляющих услуги по подбору названия компании. Но как понять, что название подобрано правильно? Что оно будет не только полностью соответствовать специфике вашей организации, но и выделять её среди конкурентов? 

  Название может быть сконструировано в соответствии со всеми требованиями науки, а может, наоборот, появиться совершенно случайно. В этой статье мы не будем давать советы, как выбрать название. Мы поговорим о том, как оценить уже существующее «имя» фирмы или отобрать наиболее удачный вариант названия из нескольких предложенных.

 

Правила и принципы нейминга

Название должно автоматически работать на положительный имидж компании.

Соответственно, оно должно вызывать только позитивные ассоциации. В крайнем случае, «имя» может быть нейтральным, но ни при каких обстоятельствах оно не должно порождать негативных эмоций. 
Определить «настроение» того или иного слова или словосочетания можно с помощью фоносемантического анализа. В его основе лежит идея о том, что каждый звук человеческой речи обладает определённым подсознательным значением. Путём опроса многотысячной аудитории были определены качественные характеристики каждого звука русской речи. Сопоставляя значения отдельных звуков, можно охарактеризовать любое слово по 25 шкалам. Например: хороший – плохой, красивый – отталкивающий, радостный – печальный, безопасный – страшный, добрый – злой, грубый – нежный, сильный – слабый, громкий – тихий, весёлый – грустный, быстрый – медленный и т.д.
Сейчас существуют специальные компьютерные программы, которые помогают провести фоносемантический анализ слов. Оцените название вашей фирмы с помощью этой методики, и вы узнаете, какое впечатление оно производит на окружающих!  

Название должно быть уникальным.

Конечно, сложно выбрать «имя», которое будет единственным в рамках всей страны, но постарайтесь сделать так, чтобы оно было уникальным хотя бы в вашем регионе.
Этот принцип нарушается, не только когда вы полностью дублируете название. Вспомните, как много было в 90-х годах магазинов, которые назывались женскими именами: «Валерия», «Елена», «Анжелика», «Юлия»… А несколько лет назад началась мода на названия типа «Город …», «Страна …», «Планета …», «Мир …». Такими названиями не только невозможно удивить, их также невозможно запомнить. А в некоторых случаях они звучат просто смешно и несерьёзно.
Наш совет: избегайте шаблонов и распространённых названий. Будьте оригинальны! Именно индивидуальность выделит вашу компанию среди конкурентов.

Название должно отражать сферу деятельности фирмы.

Название компании, которое не вызывает представления о соответствующем бизнесе, вводит потенциальных клиентов в заблуждение. Название должно давать людям чёткое представление о том, чем занимается компания. Например, название «Бриз» будет удачным для фирмы, торгующей кондиционерами, и нелогичным для компании, производящей инструменты.

Название не должно быть длинным и чересчур сложным

Конечно, витиеватые названия выглядят и воспринимаются на слух как оригинальные, уникальные и неповторимые, но подобный плюс зачастую становится недостатком. Слишком длинное название неудобно – и ваши сотрудники, и ваши клиенты будут сокращать его, тем самым искажая и коверкая.

Название должно быть удобным для произношения и для записи.

Представьте, как секретарь будет произносить название вашей фирмы, поднимая телефонную трубку. Даже если она выучит как скороговорку название «Сибвозлесоэкспорт» или «Транссевкавказтрубопровод», поймёт ли это название человек на другом конце провода? А если поймёт, то сможет ли потом правильно воспроизвести – правильно назвать его своему коллеге или правильно записать в ежедневнике? А что будет, если человек попробует найти компанию с таким названием в интернете?
Будьте проще, не старайтесь включить в название как можно больше описательной информации. Слишком сложное «имя» может только запутать клиента и заставит его уйти к конкурентам.
Также старайтесь избегать названий, сложных с точки зрения орфографии. Наименование компании, написанное с ошибками, будет приводить не только к забавным казусам, но и к насмешкам со стороны конкурентов и ваших потенциальных клиентов.

Название должно легко запоминаться и вызывать интерес

Здорово, когда человек, лишь однажды услышав название вашей компании, надолго запомнит его! Какие названия запоминаются проще? Конечно же, интересные. Здесь можно сыграть на противоречии, на несоответствиях, на неожиданности. В качестве яркого примера можно привести название московского издательства «Синий апельсин». Многие клиенты обращаются в эту фирму только ради удовлетворения своего любопытства («Что скрывается за этим названием? Есть ли здесь какой-то секрет?»)
Проявите немного фантазии. К необычному названию всегда легко придумать красивую необычную историю. Заинтригуйте клиента!
Но стремясь к оригинальности, не переборщите. Клиенты могут не оценить излишнего новаторства!

Название должно отражать ценности вашей целевой аудитории.

Общайтесь с клиентами на их языке. То, что будет близко тинейджеру, будет чуждым и непонятным для людей старшего возраста и наоборот. Поэтому прежде чем выбирать название, как следует проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов. Выясните, кто они, что они могут ожидать от вас, каковы их потребности, на что они обращают внимание в первую очередь. От ответа на эти вопросы, во многом будет зависеть и выбор названия для вашей компании. Сравните названия двух магазинов одежды: «Тусовка» и «Деловой стиль» - эти магазины явно рассчитаны на разные целевые группы. Вряд ли подросток по ошибке зайдёт во второй магазин, а бизнесмен в первый.

Название может быть ничего не означающим.

Это противоречит принципу отражения сферы деятельности фирмы, но может стать интересной находкой. Главное, чтобы такое название было коротким и хорошо звучащим, чтобы его сложно было исказить. Вот две компании, которые, придумывая название, использовали именно этот принцип: Кодак и Ксерокс. Эти слова не несут в себе никакой смысловой нагрузки, но при этом стали нарицательными. Чего стоит только слово «отксерить»!

Название должно быть благозвучным на других языках.

В первую очередь этот принцип касается тех фирм, которые работают с иностранными партнёрами. В таком случае просто необходимо позаботиться о том, чтобы ваше название не вызывало недоумения у иностранцев. Даже крупные всемирно известные компании, выходя на новые рынки, готовы поменять привычный всем бренд, если он неблагозвучен на каком-либо языке. Если же вы работаете со странами славянской языковой группы (в первую очередь, Украина, Белоруссия), то хорошо, если смысл названия вашей фирмы будет понятен представителю другой страны даже без перевода – это вызовет ещё больше доверия.
Ну а если в названии вашей фирмы есть иностранные слова, то не поленитесь заглянуть в словарь и узнать их точное название, чтобы избежать недоразумений!

Название должно быть удобным для использования в качестве названия интернет-сайта.

Помните о том, что название вашей компании будет жить не только на вывесках, визитках и страницах рекламных буклетов. Если вы дальновидный предприниматель и планируете развитие своей компании с помощью интернета, то одна из проблем, с которой вы столкнётесь, – это подбор названия для своего сайта. Вот несколько моментов, на которые вам нужно обратить внимание.
Минимальная длина. Если для названия компании этот принцип не так важен, то для названия сайта он является одним из первоочередных. Если ваш ресурс пока не может конкурировать по качеству и функциональности, удобное для набора название поможет привлечь аудиторию. Вот пример удачного названия: ntv.ru – три буквы в адресной строке и вы на сайте телеканала НТВ. Оптимальной длиной однословного названия считается пять-шесть букв. Также название не должно состоять больше чем из двух слов.
Легкое написание. Время массового использования кириллицы в названии интернет сайтов ещё не пришло, поэтому позаботьтесь о своих пользователях. Не заставляйте их лишний раз думать, что именно писать в адресной строке. Старайтесь не использовать названия, которые допускают разные варианты написания. Особенно это касается звуков, которые на русском языке обозначаются одной буквой (например, «ч»), а на английском – двумя (ch). Также не рекомендуется использовать дефисы – они затрудняют воспроизведение и запоминание названия.
Доменный хакинг (domainhacking). В условиях, когда все хорошие доменные имена уже зарегистрированы, доменный хакинг становится одной из уловок, которые можно использовать в свою пользу. Его суть заключается в том, что доменное имя и название сайта подбираются таким образом, чтобы обозначение доменной зоны составляло часть названия сайта. Примером из отечественной практики может служить сайт narkotikam.net, а из зарубежной – индийский сайт benz.in. Возможно, такие название, могут показаться не очень удобными в плане написания, зато их плюс в лёгком запоминании.

Перечисленные принципы помогут вам определиться с названием для вашей фирмы. Помните, что благоприятное впечатление от названия рождает желание познакомиться с фирмой поближе. А точное оригинальное название станет для неё достойной рекламой!

Существует множество рейтингов названий компаний. Они учитывают благозвучность, оригинальность, уникальность и т д. Хотите, чтобы ваше название вошло в один из этих рейтингов?  

ЗАКАЗАТЬ НАЗВАНИЕ САЙТА 

Щукина Г., Раскумандрина М.

Итак, как вы яхту назовёте, так она и поплывёт!

 

Статьи Вопрос-ответ--> Вакансии